為規(guī)范和管理陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，陜西省制定了《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》。本辦法旨在通過(guò)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

一、 總則：明確品牌定義與管理目標(biāo)
本辦法所稱(chēng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，是指以陜西省特定區(qū)域自然資源和人文歷史為依托，由地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)組織所有，并經(jīng)合法注冊(cè)，供區(qū)域內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。其管理遵循“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)運(yùn)作、社會(huì)參與”的原則，目標(biāo)是打造一批具有高知名度、高美譽(yù)度和高忠誠(chéng)度的陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌。

二、 品牌創(chuàng)建與申報(bào)：嚴(yán)格準(zhǔn)入，突出特色
1. 創(chuàng)建條件：品牌創(chuàng)建需基于特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)產(chǎn)品。產(chǎn)區(qū)需具備標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系、質(zhì)量可追溯體系和一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
2. 申報(bào)程序：由縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門(mén)牽頭組織申報(bào)，經(jīng)市級(jí)審核后，向省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門(mén)提交申請(qǐng)。申報(bào)材料需包含品牌規(guī)劃、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、授權(quán)使用與管理方案等。
3. 評(píng)審認(rèn)定：省級(jí)主管部門(mén)組織專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)審，重點(diǎn)考察產(chǎn)品的獨(dú)特性、質(zhì)量可靠性、市場(chǎng)潛力及品牌管理能力，通過(guò)后予以公示并頒發(fā)證書(shū)。

三、 品牌使用與授權(quán)：規(guī)范使用，維護(hù)權(quán)益
1. 授權(quán)機(jī)制：品牌所有權(quán)主體負(fù)責(zé)制定授權(quán)使用規(guī)則。符合條件的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可申請(qǐng)使用，簽訂授權(quán)協(xié)議，明確權(quán)利義務(wù)。
2. 使用規(guī)范：被授權(quán)者必須嚴(yán)格遵守品牌標(biāo)識(shí)、包裝、宣傳等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象一致。嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)或超范圍使用品牌。
3. 動(dòng)態(tài)管理：實(shí)行“準(zhǔn)入與退出”機(jī)制。對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)、損害品牌聲譽(yù)的授權(quán)使用者，及時(shí)終止授權(quán)并公告。

四、 品牌保護(hù)與監(jiān)管：強(qiáng)化監(jiān)督，打擊侵權(quán)
1. 質(zhì)量監(jiān)管：建立健全覆蓋生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全監(jiān)控與追溯體系，定期抽檢，確保品牌產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠。
2. 產(chǎn)權(quán)保護(hù)：依法進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、地理標(biāo)志保護(hù)等，積極維權(quán)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、侵權(quán)濫用等違法行為。
3. 信用體系：將品牌使用者的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為納入信用記錄，實(shí)施聯(lián)合激勵(lì)與懲戒。

五、 品牌推廣與扶持：整合資源，提升影響
1. 整合推廣：政府統(tǒng)籌，支持通過(guò)展會(huì)、電商、媒體宣傳、文旅融合等多種渠道進(jìn)行品牌整體推介。
2. 政策扶持：在資金補(bǔ)貼、項(xiàng)目安排、金融信貸、科技服務(wù)等方面對(duì)符合條件的品牌及其授權(quán)使用主體給予傾斜。
3. 評(píng)價(jià)激勵(lì)：建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布制度，對(duì)發(fā)展成效顯著的品牌及相關(guān)單位給予表彰。

六、 附則：明確責(zé)任，保障實(shí)施
明確了各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門(mén)、品牌所有權(quán)主體、授權(quán)使用者的職責(zé)分工。本辦法自發(fā)布之日起施行，由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)解釋。

核心圖解要點(diǎn)（一圖讀懂）
一個(gè)核心：以提升陜西農(nóng)產(chǎn)品整體價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力為核心。
兩條主線(xiàn)：一是嚴(yán)格的品牌創(chuàng)建、授權(quán)與監(jiān)管線(xiàn)（保障品質(zhì)與信譽(yù)）；二是積極的品牌推廣與扶持線(xiàn)（擴(kuò)大影響與價(jià)值）。
三方主體：政府（引導(dǎo)與監(jiān)管）、所有權(quán)/管理組織（運(yùn)營(yíng)與授權(quán)）、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者（生產(chǎn)與維護(hù)）。
四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：創(chuàng)建申報(bào)（源頭把關(guān)）→授權(quán)使用（規(guī)范擴(kuò)張）→保護(hù)監(jiān)管（保駕護(hù)航）→推廣扶持（賦能增值）。
* 五大保障：標(biāo)準(zhǔn)體系、追溯體系、信用體系、政策體系、法律體系。

通過(guò)《辦法》的實(shí)施，陜西省將構(gòu)建起層次分明、制度健全、運(yùn)營(yíng)高效的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理體系，讓“陜西味道”的品牌之路走得更穩(wěn)、行得更遠(yuǎn)，切實(shí)助力農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。